2025年，是爱奇艺海外业务进入稳定期之后，增速最高的一年。第三季度，爱奇艺国际版日均会员数创下历史新高，海外会员收入同比增长超过40%，在巴西、墨西哥、印尼及多个西语区市场，会员收入实现翻倍增长。
据爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华介绍，面对全球流媒体竞争，爱奇艺始终以中国内容为核心，与欧美平台打出差异化；在商业模式上，将重心放在会员收入，接受可能慢一些、但更可持续的回报路径。
爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华
从量变到质变，爱奇艺海外业务新阶段
问：首先请您简单总结一下爱奇艺海外业务今年的整体表现。
杨向华： 2025年是爱奇艺在海外进入稳定发展期之后，增长最快的一年，特别是在东南亚、北美等几个重要市场的增幅很高，我们2025Q3的海外会员收入同比增幅超过了40%，增速超过了年初的预期。因为在泰国增长非常好，我们就把在泰国的模式复制到其它市场，发现也非常有效，虽然体量跟国内比还是小，但是我们看到了增长的新可能和新机会，所以我对未来比较有信心。
问：今年快速增长主要是来自内容支撑还是运营策略？
杨向华：内容是根基，内容之上的宣传和运营都是锦上添花的助力。平台即使在海外，一半以上的内容仍然是来自于中国生产的内容，我们在海外称之为陆剧。相应的，平台里超过一半的流量与收入也都来自于陆剧，国内生产好的剧集，是我们拓展海外业务的基础。
问：在爱奇艺国际版，陆剧和其他剧的比例大概是多少？
杨向华：从流量上来讲50%到60%是来自于国产剧，剩下的内容大部分是泰剧、韩剧、日本动漫等。我们的定位是以亚洲内容为核心，特别是东亚、东南亚这部分受儒家文化影响较大的国家生产的内容为主，先把优势内容做好。
内容为核、运营放大，“泰国模式”全球复制
2026爱奇艺泰国iJOY悦享会
问：“泰国模式”是怎样的？
杨向华：过去5年，爱奇艺逐渐打开了泰国市场，现在陆剧在泰国流媒体平台是播放量第一的品类，超过了韩剧、美剧，甚至超过了泰国本土剧。
核心其实是中国内容的影响力越来越大。首先得益于中国国家影响力的扩大，使得其他国家对中国文化、中国的当下感兴趣，就和我们以前喜欢看中国的港台剧和日韩剧一样。中国未来经济越来越好，一定会带动海外观众对中国内容的好奇心越来越强。其次，是中国内容的制作质量在升级，预算、服化道的精美程度，题材、讲故事的手法等，都不亚于美剧、韩剧。
在这两点基础上，我们再以平台身份做一些宣传和运营，使得中国内容的影响力增强得更快，应该算是我们顺势而为，做了力所能及的事情。
问：爱奇艺在出海运营方面是否有自己的特点？
杨向华：我们结合当下，以互联网、社交媒体为主要途径进行传播，做了很多在科技赋能和支持下的新传播方式，可以花更少的钱达到比别人更好的效果。
问：听说爱奇艺在泰国的本土制片人成长很快，以泰国运营为例子，如何可以做和当地更深度的产业链接或者培育？
杨向华：首先我们在国内已经有一套相对成熟的内容制作管理体系和采购的方法论，这些到泰国也是可以应用的。其次，我们在把中国内容带到泰国的同时，也在把泰国内容带到全球。我们制作的泰剧只有1/3来自本土消费，剩下的2/3都来自泰国以外的市场在消费，泰国当地的业界也很乐于看到这样的结果。
问：2026年您对爱奇艺海外业务的寄望是什么？
杨向华：更快的增长。
文章来源：娱乐资本论《爱奇艺杨向华：在海外讲一门长期的中国内容生意|年刊节选》
责编：秦雅楠、卢思宇
易云达配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
