丙午马年新春将至，中华传统年俗文化吸引全球游客慕名而来，国内入境旅游市场持续升温。在广东潮州，以国家级非物质文化遗产英歌舞为代表的特色民俗文化大放异彩，成为吸引海外游客感知中国、读懂中国的重要载体，推动当地入境游实现跨越式增长。
携程旅游数据显示，2026年春节期间，国内多地依托特色文化资源迎来入境游高峰：广东潮州接待马来西亚游客同比增长超100%，江苏无锡接待韩国游客同比增长56%，安徽黄山接待法国游客同比增长超100%，江西上饶接待美国游客同比增长67%。非物质文化遗产彻底摆脱束之高阁的状态，在文旅深度融合实践中，成为传播中华优秀传统文化、展现中国民俗魅力的鲜活窗口。
作为国家历史文化名城和岭南文化重要发祥地，潮州凭借深厚的文化底蕴与独具特色的民俗资源，成为海外游客体验中国年味的热门目的地。数据显示，2026年春节入境潮州的游客中，停留3天成为主流选择，占比达41%，较2025年同比提升11%；停留2天紧随其后，占比为39%。游客停留时长稳步增加，充分体现潮州文化旅游的吸引力与感染力持续增强。
从客源结构来看，潮州入境游市场覆盖广泛、增长强劲。2026年春节赴潮州入境游客来源国前五名分别为：马来西亚（27%）、新加坡（11%）、韩国（6%）、日本（6%）、美国（5%）。订单量同比均实现大幅增长，其中马来西亚、韩国、日本均增长超100%，新加坡增长27%，美国增长50%，彰显出潮州文化在国际市场的强劲号召力。
英歌舞是岭南文化的标志性符号，2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录，是集南派武术、地方戏曲、民间舞蹈于一体的民间广场艺术，广泛流行于粤东及闽南地区。每逢春节至元宵期间，英歌舞都会在民俗祭祀、节庆庆典、景区舞台常态化上演，承载着驱邪纳福、吉祥安康的美好寓意。表演人物以梁山好汉为原型，彰显扶正压邪、团结奋进、勇敢拼搏的精神品格，是潮汕人民精神风貌与社会生活的生动体现。
从远观到参与，从欣赏到融入，越来越多海外游客通过非遗体验走进中国文化。在潮州，不少马来西亚游客亲身绘制英歌云纹、参与英歌舞体验，非遗已然成为跨文化交流的共通语言。海外游客实现了从“围观中国”到“体验中国”“融入中国”的深刻转变。2025年，携程海外平台入境文博类产品订单量增长220%，人工讲解预订量激增28倍，外国游客在游览故宫、天坛等文化地标的同时，走进古城街巷感受英歌舞等民俗魅力，让文化体验更具深度与温度。
非遗之所以能够成为中外文化交流的重要窗口，不仅在于其深厚的历史底蕴与艺术价值，更在于其扎根生活、与时俱进的鲜活生命力。当英歌舞的铿锵鼓点响彻古城，当千年技艺成为游客可体验、可传播、可共享的文旅产品，中华优秀传统文化便在交流互鉴中，完成了最生动、最深刻的传承与传播。
以文塑旅、以旅彰文。潮州英歌舞带动入境游升温，是非遗赋能文旅产业、推动中华文化走出去的典型实践。随着传统民俗与现代旅游深度融合，中华年味正跨越山海、走向世界，为提升国家文化软实力和中华文化影响力，注入源源不断的文旅力量。
采写：南都N视频记者 李行
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